如何做好宣傳片- 《下部：執行篇》
在早些年，宣傳片的執行相對粗糙，作品質量也比較普通。近年來，各種優秀人才和尖端設備的涌入，制作水準不斷提(ti)升，很多宣傳片精美程度幾乎可以和電影相比。作為行業人士，我們很欣慰能看到這種狀況。
不論是(shi)大制作(zuo)還(huan)是(shi)小制作(zuo)，執行(xing)階段大致可(ke)以分成(cheng)兩步：前期和后期。
前期(qi)泛指(zhi)導演分鏡(jing)的創作、制作組的準備(bei)以及拍(pai)攝工作等；后期(qi)則指(zhi)剪輯、特效、配(pei)音、配(pei)樂等。
在這(zhe)里(li)，首(shou)先要(yao)談的(de)是(shi)導演。很多朋友認為宣(xuan)傳片隨便弄(nong)一(yi)弄(nong)就完事了，甚至沒有導演都可以。但事實上(shang)，世界(jie)上(shang)任何一(yi)件事如果你想做好都沒有“隨便”兩個字。導演不(bu)僅(jin)是(shi)執行(xing)好一(yi)支宣(xuan)傳片的(de)前(qian)提，而且也(ye)是(shi)最核心的(de)力量，他(ta)(ta)不(bu)僅(jin)要(yao)負責鏡(jing)頭規劃，也(ye)要(yao)對(dui)全片的(de)風格節奏通盤把握，他(ta)(ta)的(de)工作(zuo)幾乎貫穿了整個執行(xing)中的(de)每一(yi)個環節。
一位優秀的導演(yan)(yan)首先(xian)會做(zuo)一份詳細的導演(yan)(yan)分鏡，這份導演(yan)(yan)分鏡是他對(dui)于創意方案的深入理解(jie)，也是相(xiang)當于二次(ci)創作，在其中(zhong)，他會將具體拍攝的鏡頭、美術、服裝(zhuang)、道具等均會做(zuo)出安排。
除了(le)導演之(zhi)外，以(yi)下這些(xie)成(cheng)員對于(yu)片(pian)子的執行同(tong)樣(yang)至關重(zhong)要：
制片：制片負責整個執行工(gong)作的統籌規劃，大到(dao)聯絡導演，小到(dao)訂(ding)餐買單(dan)，都是(shi)他(ta)負責，相當于(yu)大內總(zong)管(guan)。
攝(she)影組：通常由攝(she)影和他(ta)的助手們構成(cheng)，這是一個(ge)技術要求非常高的崗位(wei)。
燈光(guang)組(zu)：由一(yi)(yi)名燈光(guang)師(shi)、和(he)多名燈光(guang)技(ji)工組(zu)成，燈光(guang)技(ji)工的人一(yi)(yi)般較多，少的時候也(ye)會有四五名。
道具(ju)組：負責道具(ju)工(gong)作。看(kan)情形而(er)定，人員可多可少。
化妝師：這是必(bi)備的(de)。
副導演(yan)和演(yan)員：有些(xie)宣傳片(pian)是(shi)不需要(yao)(yao)演(yan)員的，有些(xie)卻很有必要(yao)(yao)。演(yan)員的工作(zuo)與(yu)付出(chu)非常重要(yao)(yao)，會對整支片(pian)子產生強大的作(zuo)用。演(yan)員們(men)通常由(you)副導演(yan)率領與(yu)調(diao)配。
美術(shu)指(zhi)(zhi)導(dao)(dao)：負責場景設計、道具服裝設計等工作。通常我們把執行團隊的核心成員(yuan)組(zu)稱為(wei)“導(dao)(dao)攝(she)(she)美”（即導(dao)(dao)演、攝(she)(she)影、美術(shu)指(zhi)(zhi)導(dao)(dao)），美術(shu)指(zhi)(zhi)導(dao)(dao)的重(zhong)要性可想而知。但(dan)也不得不承認一點：在國內很多宣傳(chuan)片預算(suan)確實不足(zu)，所(suo)以美指(zhi)(zhi)一職也常有空缺。
通常來說，一個專業(ye)的前期團(tuan)隊，在精簡的狀況下大約(yue)會有10—15人，很(hen)多時候(hou)會超出20人(ren)。這樣一個數(shu)字可能你覺得有些夸張，但真(zhen)正在拍(pai)攝(she)時，你會發現：人(ren)少(shao)了還真(zhen)不(bu)夠用。
宣傳(chuan)片的拍攝天數不一定(ding)，常規(gui)來說，基本在(zai)1—3天這(zhe)個(ge)范圍。每天的工作量都很大，因(yin)為，要想把每個(ge)鏡頭拍好可(ke)是需要花很多功(gong)夫的。
那么，在執行(xing)的時(shi)候客戶(hu)方需要做(zuo)些(xie)什么呢？
其實也很簡單(dan)，大致包(bao)括(kuo)了(le)場地(di)的規劃清理、公(gong)司人員的協調調配、服裝的安排(pai)等。對(dui)于專業的影(ying)視(shi)公(gong)司來說，會提前以書面(mian)形(xing)式列出一份清單(dan)，上(shang)面(mian)會將每個事(shi)項標明，客戶方只需(xu)要(yao)按照(zhao)清單(dan)安排(pai)就(jiu)行(xing)了(le)。
最(zui)后，我想提醒一下客戶方現場跟(gen)片(pian)的那位朋友(you)：現場跟(gen)片(pian)是很辛苦的一件事，如果(guo)你是女的，千萬別(bie)穿高跟(gen)鞋。
當攝制組累(lei)了個人仰馬翻終于(yu)拍完了之(zhi)后(hou)(hou)，這些寶貴的(de)鏡頭素(su)材(cai)便要進入后(hou)(hou)期(qi)了。后(hou)(hou)期(qi)的(de)大致流程通常是：粗(cu)剪——精剪（包括(kuo)三維(wei)、特效(xiao)合成等）——配(pei)音配(pei)樂(le)——出成品。
這(zhe)是(shi)一些專(zhuan)業(ye)性非常(chang)的(de)流程(cheng)，正因為(wei)它(ta)們(men)的(de)專(zhuan)業(ye)性，所以分工也(ye)是(shi)非常(chang)的(de)細致，通常(chang)會包括(kuo)：粗剪師、精剪師、三維師、音(yin)樂(le)(le)師等(deng)工作(zuo)人(ren)員(yuan)參與。跟很多(duo)人(ren)想的(de)不一樣的(de)是(shi)，音(yin)樂(le)(le)這(zhe)個(ge)環節也(ye)是(shi)要(yao)去(qu)到專(zhuan)門的(de)音(yin)樂(le)(le)公司做(zuo)的(de)，很多(duo)人(ren)認為(wei)宣傳片的(de)音(yin)樂(le)(le)很簡單，但(dan)其實真不簡單。在廣州等(deng)城市，音(yin)樂(le)(le)這(zhe)個(ge)流程(cheng)大多(duo)數(shu)是(shi)獨立(li)出來的(de)，這(zhe)些音(yin)樂(le)(le)公司真正掌握了美妙音(yin)樂(le)(le)的(de)秘密。
以上這些執行流程全部走完，大(da)約需要(yao)一(yi)個月的時間(jian)。
經過這(zhe)長(chang)長(chang)的(de)孕育與等待，一條(tiao)完美(mei)的(de)宣傳片終于(yu)出現在(zai)你面(mian)前，仿(fang)佛是一個新生(sheng)命的(de)誕生(sheng)，令人欣喜(xi)和贊嘆。對于(yu)全身心參與它(ta)的(de)人來說，這(zhe)一刻(ke)最美(mei)妙的(de)事便是泡上一杯茶，然(ran)后(hou)靜靜的(de)欣賞它(ta)，過往所有的(de)辛(xin)苦(ku)與汗水在(zai)此時都化(hua)為(wei)甜蜜與幸福。
