企業形象片該如何創作 ——出版集團數字公司案例分享

如果說近年(nian)來廣(guang)告(gao)影片(pian)最大(da)(da)的(de)(de)變動，那無疑形象(xiang)片(pian)的(de)(de)涌現(xian)應當首當前沖。早年(nian)的(de)(de)廣(guang)告(gao)影片(pian)粗(cu)略地可(ke)以(yi)(yi)分成兩(liang)(liang)大(da)(da)陣營，一(yi)(yi)是(shi)電視廣(guang)告(gao)片(pian)，一(yi)(yi)是(shi)企(qi)業(ye)(ye)宣(xuan)傳(chuan)片(pian)，而(er)后者一(yi)(yi)般(ban)都是(shi)以(yi)(yi)企(qi)業(ye)(ye)介紹(shao)為(wei)主，同時(shi)相對較低的(de)(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)配制(zhi)也是(shi)常見的(de)(de)屬性。但隨著(zhu)時(shi)間的(de)(de)推移，在原先介紹(shao)型的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)宣(xuan)傳(chuan)片(pian)基礎上(shang)(shang)，逐漸發展出一(yi)(yi)種以(yi)(yi)形象(xiang)塑造為(wei)主的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)影片(pian)，并在傳(chuan)播(bo)中(zhong)大(da)(da)行其道，一(yi)(yi)般(ban)長度會在兩(liang)(liang)三分鐘(zhong)左右，創意單純，制(zhi)作(zuo)(zuo)精良(liang)，觀賞度很高；它脫胎(tai)于企(qi)業(ye)(ye)宣(xuan)傳(chuan)片(pian)，但在手法(fa)上(shang)(shang)確實在向廣(guang)告(gao)片(pian)靠攏，甚至完全模(mo)糊了(le)界線，行業(ye)(ye)慣例里，通常我(wo)們稱(cheng)之為(wei)企(qi)業(ye)(ye)形象(xiang)片(pian)，而(er)將傳(chuan)統的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)片(pian)稱(cheng)之為(wei)企(qi)業(ye)(ye)介紹(shao)片(pian)。

但(dan)很多客戶在企(qi)業(ye)形(xing)象片與企(qi)業(ye)介(jie)紹片之(zhi)間往往徘徊(huai)難定(ding)，陷入誤(wu)區。經常會碰到一些(xie)客戶拿著某一支(zhi)很有趣(qu)的參考片希望(wang)我們(men)也能為他們(men)創作一支(zhi)這(zhe)樣的影片，但(dan)坐下來一交流(liu)，卻發現根本(ben)不可能。其原因(yin)幾乎都是一致的：雖然客戶想做一支(zhi)形(xing)象片，但(dan)他卻需要在影片里(li)灌輸太多的企(qi)業(ye)介(jie)紹信息(xi)。

每次碰到這種情況，我(wo)都要很(hen)耐心(xin)地(di)(di)跟客戶(hu)解釋：影(ying)片的創(chuang)意(yi)度與信(xin)息量(liang)成反比。直白地(di)(di)說，就是你(ni)需要傳遞的信(xin)息越(yue)多(duo)，影(ying)片的創(chuang)作空間就越(yue)小，觀賞度就越(yue)低。

所以，如(ru)果(guo)你需要(yao)向你的受眾詳(xiang)細地介紹公司，那(nei)你就踏踏實(shi)實(shi)地做(zuo)一支企業介紹片，不要(yao)好(hao)高鶩遠，葉公好(hao)龍。企業介紹片適當的柔(rou)化以后，也可以做(zuo)得很(hen)精彩(cai)。

如果你確(que)定要(yao)做一支企業形象片，那你就需要(yao)有“舍棄”的(de)勇氣——去(qu)舍棄掉(diao)大(da)量的(de)你認為"很(hen)重要(yao)"的(de)信息，將影片訴求高度提純。

當然，做到舍棄是很難的(de)(de)，它需(xu)要(yao)豁達的(de)(de)智慧(hui)，也(ye)需(xu)要(yao)執著的(de)(de)審美，尤其(qi)是對于(yu)一些初次制作視頻的(de)(de)甲方來說。也(ye)正因此，在我們與廣東(dong)出版集(ji)團(tuan)旗下(xia)數字(zi)公司的(de)(de)合作中，數字(zi)公司決策團(tuan)隊的(de)(de)帥哥美女們的(de)(de)表(biao)現(xian)，便顯得格(ge)外的(de)(de)難能可(ke)貴。

數字(zi)公(gong)(gong)司是在(zai)中國出版業市場化、數字(zi)化潮流之下(xia)萌(meng)發(fa)的(de)新力量，憑借敏銳(rui)的(de)觸覺與過硬的(de)信息化技術，公(gong)(gong)司發(fa)展迅猛，旗下(xia)粵教翔云成為廣東地(di)區應用最廣泛的(de)數字(zi)教材平臺(tai)。但這(zhe)也并不是它(ta)的(de)全部。

傳統的(de)(de)紙(zhi)媒(mei)因為它的(de)(de)物理屬性可能會(hui)造成大眾(zhong)的(de)(de)一種認(ren)知(zhi)錯覺，即認(ren)為出(chu)版(ban)發行的(de)(de)電(dian)子化(hua)不過是(shi)(shi)將可見的(de)(de)紙(zhi)張，變成了網頁或者(zhe)電(dian)子書。這種認(ren)知(zhi)應當說是(shi)(shi)狹隘了。出(chu)版(ban)的(de)(de)本質其實(shi)是(shi)(shi)知(zhi)識(shi)的(de)(de)傳遞(di)，數字的(de)(de)應用其實(shi)是(shi)(shi)讓(rang)知(zhi)識(shi)的(de)(de)傳遞(di)獲(huo)得(de)了無限可能。所以當時(shi)我(wo)們(men)提出(chu)了一句話(hua)，叫“知(zhi)識(shi)改變命運，數字改變知(zhi)識(shi)”。

客戶對于要(yao)(yao)做(zuo)一(yi)支(zhi)什么樣的影片(pian)并沒有清晰(xi)的思(si)路，但在溝(gou)通中也明顯地呈現(xian)出希望跳出傳統、做(zuo)一(yi)支(zhi)“好看”的片(pian)子的傾向。我(wo)們便圍繞一(yi)些(xie)參考片(pian)進(jin)入了具體(ti)的探討(tao)，一(yi)點點撥云見霧，直至初(chu)步(bu)明確本(ben)次要(yao)(yao)做(zuo)一(yi)支(zhi)“形(xing)象片(pian)”。

我(wo)們(men)便向客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)提出(chu)了(le)“信息舍棄”的(de)(de)創作(zuo)法則，客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)經過思考(kao)(kao)后表示(shi)完全認可——需要重點(dian)指出(chu)的(de)(de)是，客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)決(jue)策(ce)團隊的(de)(de)思考(kao)(kao)并不是輕率的(de)(de)，敷衍的(de)(de)，而是深刻的(de)(de)，真誠的(de)(de)，這(zhe)一(yi)點(dian)我(wo)們(men)可以從他(ta)(ta)們(men)的(de)(de)糾結與猶豫中(zhong)看出(chu)，最終他(ta)(ta)們(men)的(de)(de)智慧(hui)與審美讓(rang)他(ta)(ta)們(men)做出(chu)了(le)正確(que)的(de)(de)決(jue)策(ce)。就此，我(wo)們(men)雙方(fang)明確(que)了(le)共同目標，并形成了(le)創意(yi)共識(shi)，這(zhe)成為案例成功的(de)(de)關鍵一(yi)步。

后續的(de)(de)創作(zuo)與提案是非常順利(li)的(de)(de)，過多的(de)(de)細節在此不再贅述(shu)，僅引(yin)用(yong)(yong)開篇的(de)(de)文案作(zuo)為(wei)紀念——這段(duan)文案的(de)(de)出發點(dian)也(ye)是數字公(gong)司創始的(de)(de)初(chu)衷，他們的(de)(de)工(gong)作(zuo)對于(yu)城鄉教育的(de)(de)公(gong)平化(hua)起到了重大作(zuo)用(yong)(yong)，我和我的(de)(de)團(tuan)隊都非常喜歡(huan)這份情懷：

你有(you)沒(mei)有(you)看到，一些改變在悄然發生(sheng)？

無論是在偏遠的(de)山村，還(huan)是在繁華(hua)的(de)都市(shi)，

孩子們(men)可以(yi)同享優質(zhi)課(ke)程資源(yuan)，

創(chuang)新，令教育更公平。