朋友圈十秒廣告淺談
? ? ?2018年夏天(tian)，我們幫美(mei)的集團比佛(fo)利熱水器創作(zuo)了(le)一系列朋友圈廣(guang)告(gao)片，這是我們(men)第一次正式創作(zuo)這種類型的廣(guang)告(gao)，因(yin)而有(you)很多有(you)趣的體驗，當然也(ye)有(you)一些心得(de)。比(bi)佛利熱水器是(shi)美的集團旗下的一(yi)支高端品(pin)牌，本次(ci)主(zhu)打的產品(pin)是(shi)以(yi)“屏”為特色(se)的(de)一款(kuan)新品，它(ta)具有全面屏（鏡面效果(guo)）、易清潔、耐油污等強(qiang)大賣(mai)點。我們計(ji)劃分別(bie)針對這些賣(mai)點創作一支10秒視頻(pin)（當(dang)時(shi)微信朋友(you)圈(quan)只能(neng)發10秒視頻(pin)）。坦白說，以單一功能(neng)為訴(su)求展開創作對于改(gai)變廣告來說其實(shi)并(bing)不難(nan)，難(nan)就(jiu)難(nan)在(zai)(zai)如何在(zai)(zai)十秒的(de)時(shi)間里完成整個創意。
我們(men)平常打開電視，經(jing)常會看到一些廣告很(hen)莫名其(qi)妙(miao)，沒(mei)(mei)頭沒(mei)(mei)尾的樣子，有(you)一些可能是(shi)創意(yi)本身的問(wen)題，有(you)一些卻未必，可能就是(shi)受(shou)限于廣告時長的原因，創意(yi)被(bei)切割(ge)得太厲害不得不剪出了一個怪胎。比如很(hen)多15秒廣告就是這樣子。15秒都這么難，何況我們現在要做的是10秒廣告？所以，這不僅是一個創意能力的問題，還是一個對于成品把握的技巧問題。
很(hen)快(kuai)，第一套(tao)方(fang)案出來(lai)了，客戶初(chu)審(shen)也通過了，下(xia)面(mian)以《全面(mian)屏篇》及(ji)《易(yi)清潔篇》為例展示(shi)一下(xia)創意：
《全面屏篇》：
畫面 |
字幕 |
1.?純色背(bei)景(jing)前，掛著一臺美的(de)比佛(fo)利熱水器，高貴典(dian)雅。 |
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2.?主(zhu)婦(fu)一(yi)抬頭，在比(bi)佛利熱水器中，倒影出主(zhu)婦(fu)是一(yi)位優(you)雅美(mei)麗的女人。 |
被忽視的(de)美(mei)，我們來贊頌 |
3.?展示(shi)美的熱水器全面屏玻(bo)璃(li)面板。 |
美的比佛利X5全面屏恒溫熱水器， |
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《易清潔篇》：
畫(hua)面(mian) |
字幕 |
1.?一位(wei)主婦(fu)拿(na)著抹布(bu)在清(qing)理(li)比(bi)佛利熱水器。 |
被(bei)忽略的精致 |
2.?抹布(bu)一擦，在干凈的(de)全(quan)面屏中，看見這位主(zhu)婦面容(rong)精致。鏡頭向比佛利熱水器中推(tui)進。 |
我(wo)們(men)來守護 |
3.?展示美的熱水器全面(mian)屏玻璃面(mian)板(ban)。 |
美的比佛利X5全面屏恒溫熱水器， |
雖然客(ke)戶(hu)(hu)(hu)初審(shen)已經通過，但(dan)是(shi)(shi)(shi)(shi)在創(chuang)作部(bu)內(nei)部(bu)復審(shen)時，大家出(chu)現了(le)一(yi)些分(fen)歧。有(you)(you)一(yi)部(bu)分(fen)人(ren)覺(jue)得(de)方案(an)簡(jian)潔是(shi)(shi)(shi)(shi)簡(jian)潔了(le)，卻缺了(le)一(yi)些趣(qu)(qu)味。朋(peng)友圈廣(guang)告與常規視(shi)頻的(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)重(zhong)(zhong)要區(qu)別在于，觀(guan)眾觀(guan)看時是(shi)(shi)(shi)(shi)處于主動狀態的(de)(de)(de)(de)，如果(guo)他(ta)覺(jue)得(de)無(wu)趣(qu)(qu)甚至點開以后會立刻(ke)關掉。思之再三，我們決定(ding)：向客(ke)戶(hu)(hu)(hu)建(jian)議放棄這(zhe)套方案(an)，重(zhong)(zhong)新(xin)挖掘新(xin)的(de)(de)(de)(de)思路。這(zhe)個(ge)決定(ding)無(wu)疑是(shi)(shi)(shi)(shi)有(you)(you)些艱難的(de)(de)(de)(de)，畢(bi)竟(jing)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)已經通過了(le)，對于創(chuang)作部(bu)來說，工作量也(ye)會增(zeng)添(tian)一(yi)倍(bei)，但(dan)我們覺(jue)得(de)創(chuang)作要忠于內(nei)心，忠于事實。如果(guo)確實對傳(chuan)播無(wu)益(yi)，那推倒重(zhong)(zhong)來是(shi)(shi)(shi)(shi)完(wan)全(quan)有(you)(you)意義的(de)(de)(de)(de)。
新(xin)一(yi)(yi)輪的創(chuang)作(zuo)很快(kuai)就展開了。這(zhe)一(yi)(yi)次，我們不(bu)僅關注“簡潔”性，更要做到“趣味”性，我們想了很多方案，有些很有趣，但在時長上卻不能支持便很遺憾的放棄了，最后剩下了三支，我們推薦給了客戶。
《全面屏篇》：一位女(nv)子對著鏡子化妝，描眉、涂唇、戴(dai)耳環(huan)。忽然(ran)一個(ge)男(nan)子畫外音傳來：“李太，該做飯了！”悠揚的音樂至此戛然而止，一個(ge)中全(quan)景，從她背(bei)后看到整個(ge)環境，她原來是對比(bi)佛(fo)利(li)的大屏在(zai)化妝。
《易清(qing)潔篇》：一位女(nv)子拿著抹布走到比佛利熱水器旁準備(bei)清(qing)潔。她剛將(jiang)抹布放在熱水器上(shang)，一旁出現(xian)了一個電(dian)腦上(shang)常(chang)見的“刷新”菜單，鼠標一點 “刷新”，女人同時一個輕松擦拭的動作，“咔踏”一聲音效，比佛利干凈如新。
《耐油污(wu)篇》：一位主(zhu)婦(fu)正在炒(chao)菜，一個漂亮的顛勺(shao)動(dong)作，特(te)寫，一滴油飛(fei)(fei)出，飛(fei)(fei)到比佛利熱水器玻璃(li)面板上(shang)，這(zhe)滴油慢慢地向(xiang)下(xia)滑(hua)動(dong)，不留下(xia)一絲痕(hen)跡。最后這(zhe)滴油懸掛在面板邊(bian)緣，就(jiu)快墜落時(shi)，音樂戛(jia)然而止，同(tong)時(shi)主(zhu)婦(fu)靈敏地伸出鍋(guo)鏟，穩穩接到了滑(hua)落的油。
客戶對我(wo)(wo)(wo)們這種自我(wo)(wo)(wo)反思、自我(wo)(wo)(wo)推翻的(de)作法(fa)表(biao)示贊賞，在(zai)(zai)收到新方案(an)后(hou)也(ye)給(gei)予(yu)了很(hen)高(gao)的(de)評價。所以項目很(hen)快就(jiu)進入了執行階段(duan)。因(yin)為我(wo)(wo)(wo)們的(de)預(yu)算非常(chang)(chang)緊張，所以執行時(shi)我(wo)(wo)(wo)們的(de)條件其實非常(chang)(chang)簡陋(lou)，我(wo)(wo)(wo)們只(zhi)能保證最基本的(de)配備，在(zai)(zai)很(hen)多環節上(shang)都是最節檢的(de)做法(fa)。我(wo)(wo)(wo)們甚至沒有(you)錢(qian)去給(gei)櫥(chu)柜(ju)開孔嵌入一(yi)臺燃氣灶，所以只(zhi)能將一(yi)塊塑料片噴(pen)黑直接鋪在(zai)(zai)櫥(chu)柜(ju)上(shang)冒充燃氣灶（你在(zai)(zai)上(shang)圖(tu)看到的(de)“燃氣灶”便是如此）。但我們全體主創人員依然保持著極大的熱情，省料不省工，從導演到攝影師，每一位工作人員都非常賣力的工作著。
大約是(shi)月底的(de)時候，這(zhe)三支片(pian)子終于(yu)剪輯完畢，客戶(hu)很喜歡(huan)這(zhe)系列作品，我們(men)內部也(ye)很滿意。這(zhe)是(shi)一次愉(yu)快的(de)嘗(chang)試，它(ta)也(ye)讓改變廣告創作部在10秒類型的(de)廣告創作(zuo)上(shang)手法(fa)更好純熟(shu)。真(zhen)的(de)要感謝客(ke)戶的(de)信任。
